Affärssmart.se

Jag upptäckte nyligen Jango.com – en personlig och interaktiv online radiokanal i stil med Pandora (tyvärr avstängd för svenska lyssnare) och last.fm. Dessa webbradiokanaler fungerar inte som vanliga radiokanaler. Man väljer nämligen inte någon “station”, istället väljer man en låt och sidan hittar liknande låtar som man borde gilla. Den bakomliggande tekniken heter collaborative filtering och går ut på att man jämför mängder med data och användare. Fler trevliga funktioner är att man genom ett enkelt knapptryck kan visa om man gillar låten eller inte, och låten i fråga kommer därefter spelas oftare eller mer sällan. Man kan också kopplas samman med andra användare som gillar liknande musik.

Jag har tidigare fastnat mer för pandora än last.fm, tack vare att det är en browser-baserad sida (inget program behöver laddas ner), och jag blev därför mycket besviken när pandora stängde för svenska lyssnare. Nu verkar det dock som om jag har fått en ny favoritradio-site. Jango visar även på nytänk genom att testa pay-for-play, dvs att okända band kan köpa speltid bland “den vanliga” spellistan. Att band ska betala för att få spelas är i viss mån kontrovsersiellt, eftersom uppspelningen ju blir en sorts annons och därför även tydligt bör märkas ut som annons. Detta blir intressant att följa.

Vad jag däremot inte förstår är varför inga svenska medier anammar de nya tekniker som finns för att sända mer dynamisk radio. Spraydio.com, alla MTGs radiokanaler och Schibsteds avsaknad av radiokanaler visar alla på att de saknar intresse i denna nya teknik. Jango har en miljon lyssnare, last.fm har 21 miljoner lyssnare, så det finns ju onekligen ett intresse bland kunder. Intäktspotential finns såklart genom att användaren faktiskt gratis ger ut information om sig själv (vilka låtar de gillar), vilket borde öka träffsäkerheten för annonser. Fortfarande finns det ingen svensk variant alls. Hur skulle det t.ex. vara om man gjorde en liknande tjänst med endast svenska artister, eller låtar som var populära i Sverige? Vilken potential finns i att koppla samman detta med media i skriven form (senaste nyheter om artisten om spelas)? Svaret är att det finns stora möjligheter, men det är dags för de svenska mediebolagen att vakna!